Олигархия

в мире богатства

Мобильная реклама - это новое телевидение

На телевидении инвесторы сумели заработать миллиарды. Вот технология, которая заменит его в будущем.

Многие десятилетия телевидение остается королем маркетинга. С момента его появления судьбы рекламодателей и голубого экрана неразрывно связаны между собой. Будь то спонсорство передачи NBC Camel News Caravan со стороны R.J. Reynolds или возникновение нового телевизионного жанра — «мыльной оперы» — при поддержке производителей моющих средств и порошков рекламодатели сыграли ключевую роль в развитии телевидения.

Благодаря им телевизионные магнаты стали невероятно богатыми. Даже по нынешним меркам Руперт Мердок, владелец Twenty-First Century Fox (NASDAQ: FOXA), и Самнер Редстоун, мажоритарный акционер Viacom (NASDAQ: VIAB), остаются одними из богатейших людей планеты.

Ранние инвесторы тоже заработали на телевидении многие миллиарды. Поэтому когда малоизвестную отрасль сравнивают с телевидением 60-летней давности — «золотым веком телевидения», — стоит принять это к сведению.

Журнал The Atlantic пишет о «телевидении новой эры». Основываясь на отчете State of the News Media исследовательского центра Pew, авторы утверждают: ею станет мобильная реклама.

Мобильная реклама растет за счет всех остальных видов, включая цифровую

Отмечая, что сегодня на мобильную рекламу приходится 20% от всех маркетинговых расходов в США (столько же, сколько на телевизионную рекламу в 1955-м), The Atlantic указывает на два факта, о которых следует знать инвесторам:

Но не все сегменты цифровой рекламы растут. Так, реклама на компьютерах показала даже худшие результаты, чем классические разновидности. С 2011 года расходы на нее сократились на 10%.

Как цифровая реклама может быстро расти в то время, когда ее компьютерный сегмент пребывает в упадке? Два слова: мобильная реклама. Центр Pew, полагаясь на данные аналитической маркетинговой компании eMarketer, приходит к выводу, что за четыре года сегмент мобильной рекламы вырос в 30 раз.

Две компании, которые выиграют от перехода к мобильной рекламе

Десятилетиями основная часть расходов на рекламу приходилась на телевидение. По прогнозам eMarketer, в 2017 году цифровая реклама опередит телевизионную из-за невероятного роста числа мобильных устройств. К 2020-му рекламодатели будут тратить на мобильную рекламу столько же, сколько на телевизионную. В течение этого периода рынок мобильного маркетинга будет ежегодно прирастать на 15,3% (против 2,2% для телевидения).

В отличие от традиционного телевидения, индустрия мобильной рекламы гораздо более концентрирована. В кабельном телевидении четыре компании — Time Warner (NYSE: TWX), Walt Disney Company (NYSE: DIS), Comcast-NBCUniversal (NASDAQ: CMCSA) и Twenty-First Century Fox (NASDAQ: FOXA), — контролируют половину расходов на маркетинг; в мобильном сегменте 47% выручки приходится на долю всего двух гигантов: Facebook (NASDAQ: FB) и Alphabet (NASDAQ: GOOG)(NASDAQ: GOOGL).

В период с 2011 по 2015 годы выручка Alphabet ежегодно прирастала на 18,5% — с 37,9 млрд до 75 млрд долларов, — на 1,5% быстрее, чем рос сегмент цифровой рекламы. Однако больше всего интригуют результаты Facebook. За последние два года Alphabet потеряла 3% рынка мобильной рекламы: ее доля сократилась с 12% до 9%.

С другой стороны, Facebook нарастила долю на рынке мобильной рекламы на 1%, до 38%. В последние четыре года выручка соцсети ежегодно увеличивалась на 48%. Такие показатели гораздо ближе к темпам роста сегмента мобильной рекламы, нежели в целом цифровой (17%).

Для ориентированных на рост инвесторов, которые желают воспользоваться грандиозным сдвигом в сторону мобильной рекламы, обе компании представляют неплохую возможность. Однако положение Facebook все же кажется лучшим.

PRКак выбрать лучшие возможности для своего бизнеса

article thumbnail

Финансовый стратег Даг Эндрю поделился способом, как не упустить лучшие идеи и оптимально использовать свое время. Как оценить бизнес-возможность? Для определен [ ... ]


БанкиБыстрый и простой способ получения займа

article thumbnail

Срочно нужны деньги? Не отчаивайтесь! Есть отличный способ получить их быстро и без особых усилий. Займ на Киви кошелек или банковскую карту сегодня можно оформит [ ... ]