Олигархия

На телевидении инвесторы сумели заработать миллиарды. Вот технология, которая заменит его в будущем.

Многие десятилетия телевидение остается королем маркетинга. С момента его появления судьбы рекламодателей и голубого экрана неразрывно связаны между собой. Будь то спонсорство передачи NBC Camel News Caravan со стороны R.J. Reynolds или возникновение нового телевизионного жанра — «мыльной оперы» — при поддержке производителей моющих средств и порошков рекламодатели сыграли ключевую роль в развитии телевидения.

Благодаря им телевизионные магнаты стали невероятно богатыми. Даже по нынешним меркам Руперт Мердок, владелец Twenty-First Century Fox (NASDAQ: FOXA), и Самнер Редстоун, мажоритарный акционер Viacom (NASDAQ: VIAB), остаются одними из богатейших людей планеты.

Ранние инвесторы тоже заработали на телевидении многие миллиарды. Поэтому когда малоизвестную отрасль сравнивают с телевидением 60-летней давности — «золотым веком телевидения», — стоит принять это к сведению.

Журнал The Atlantic пишет о «телевидении новой эры». Основываясь на отчете State of the News Media исследовательского центра Pew, авторы утверждают: ею станет мобильная реклама.

Мобильная реклама растет за счет всех остальных видов, включая цифровую

Отмечая, что сегодня на мобильную рекламу приходится 20% от всех маркетинговых расходов в США (столько же, сколько на телевизионную рекламу в 1955-м), The Atlantic указывает на два факта, о которых следует знать инвесторам:

Но не все сегменты цифровой рекламы растут. Так, реклама на компьютерах показала даже худшие результаты, чем классические разновидности. С 2011 года расходы на нее сократились на 10%.

Как цифровая реклама может быстро расти в то время, когда ее компьютерный сегмент пребывает в упадке? Два слова: мобильная реклама. Центр Pew, полагаясь на данные аналитической маркетинговой компании eMarketer, приходит к выводу, что за четыре года сегмент мобильной рекламы вырос в 30 раз.

Две компании, которые выиграют от перехода к мобильной рекламе

Десятилетиями основная часть расходов на рекламу приходилась на телевидение. По прогнозам eMarketer, в 2017 году цифровая реклама опередит телевизионную из-за невероятного роста числа мобильных устройств. К 2020-му рекламодатели будут тратить на мобильную рекламу столько же, сколько на телевизионную. В течение этого периода рынок мобильного маркетинга будет ежегодно прирастать на 15,3% (против 2,2% для телевидения).

В отличие от традиционного телевидения, индустрия мобильной рекламы гораздо более концентрирована. В кабельном телевидении четыре компании — Time Warner (NYSE: TWX), Walt Disney Company (NYSE: DIS), Comcast-NBCUniversal (NASDAQ: CMCSA) и Twenty-First Century Fox (NASDAQ: FOXA), — контролируют половину расходов на маркетинг; в мобильном сегменте 47% выручки приходится на долю всего двух гигантов: Facebook (NASDAQ: FB) и Alphabet (NASDAQ: GOOG)(NASDAQ: GOOGL).

В период с 2011 по 2015 годы выручка Alphabet ежегодно прирастала на 18,5% — с 37,9 млрд до 75 млрд долларов, — на 1,5% быстрее, чем рос сегмент цифровой рекламы. Однако больше всего интригуют результаты Facebook. За последние два года Alphabet потеряла 3% рынка мобильной рекламы: ее доля сократилась с 12% до 9%.

С другой стороны, Facebook нарастила долю на рынке мобильной рекламы на 1%, до 38%. В последние четыре года выручка соцсети ежегодно увеличивалась на 48%. Такие показатели гораздо ближе к темпам роста сегмента мобильной рекламы, нежели в целом цифровой (17%).

Для ориентированных на рост инвесторов, которые желают воспользоваться грандиозным сдвигом в сторону мобильной рекламы, обе компании представляют неплохую возможность. Однако положение Facebook все же кажется лучшим.

PRСервис и ремонт мелкой бытовой техники В любой семье порой накапливается столько много сломанной бытовой техники, что ее становится просто жалко выбрасывать. Это сделать довольно легко, но не всегда нов [ ... ]

НедвижимостьКак определить предполагаемую стоимость квартиры в будущем Приобретение квартиры является серьезным финансовым решением, которое требует тщательного изучения рынка недвижимости. Определить стоимость квартиры в перспект [ ... ]